• 中国文化视窗-文心雕艺

    覆盖39个国家和地区的中国文化传播使者The messenger of Chinese culture covers over 39 countries and regions

  • 中国文化视窗坚持“内容为王、形式创新”的理念,努力为人民提供昂扬向上、怡养情怀的精神食粮,讲好中国故事,传播好中国声音,更好地塑造国家形象。

    CVNTV insisted on “content is king”,provide an enterprising spirit pabulum for people,telling the legend of China, spreading Chinese voices,shaping the national image.

“体育+旅游” 大热 三亚样本一“飞”冲天

浏览量:1.81万次 发布时间:2024-03-19 15:10 来源: 作者:
伴随着体育赛事的大热,一股“体育+旅游”的浪潮开始席卷世界。2022世界杯,让举办地卡塔尔成为热门旅行目的地,村超和亚运会的持续出圈,让贵州和杭州成为粉丝们的热门打卡地,而于12月16-17日举办的中国沙滩飞盘公开赛(海南三亚站),或许将让三亚这座知名旅游城市,成为国内乃至全球旅客和运动爱好者的新朝圣之地。
无体育,不旅游,已经成为一种现实的诉求。
体育+旅游,大势所趋
体育旅游火爆与否,假日经济是一个最好的测试纸。
据美团、大众点评提供的数据显示,“十一”假期,受亚运热带动,浙江服务消费订单量较2019年增长超195%,舟山、台州、宁波、嘉兴、温州位居增幅前五。此外,杭州运动健身订单量增长762%。而在全国,台球、网球、壁球订单增幅超1000%,射箭、马术、攀岩等小众运动陆续“出圈”。美团单车数据显示,黄金周前5天,全国多地人均骑行里程和时长翻倍增长。
伴随着北京冬奥会、成都大运会和杭州亚运会等大型体育赛事的持续火爆,热爱运动、享受体育、全民健身正逐渐成为一种新风尚,“体育+旅游”的融合发展,也开始呈现出蓬勃发展的趋势。在国内城市中,微度假、乡村旅游与户外运动、运动探险等主题结合得越来越紧密,夏日避暑与漂流,冬季的冰雪运动等相结合的精品线路,正在将游客留住……
体育旅游供求两旺,有着深刻的历史和社会原因:一方面,随着疫情的放开,居民收入水平提升和旅游消费的升级,滑雪滑冰、登山越野、漂流潜水等体育活动,受到越来越多人的喜爱;另一方面,在需求带动下,一批以体育为内涵、以旅游为载体的旅游目的地逐渐增多,各地顺应游客消费升级趋势,推出更多优质体育旅游目的地,进一步激发旅游消费和体育消费。
在此基础上,《“十四五”旅游业发展规划》《“十四五”体育发展规划》的深入实施,《“健康中国2030”规划纲要》的出台,推动着体育健身运动向全民化、常态化、休闲化发展。在消费升级、政策红利等杠杆的引领下,体育旅游开始进入到高速发展的“快车道”。而基于新经济、新基建、新客群和新需求,体育+旅游、健康的全新服务模式、生活体育观念,必将引来百花齐放、多元发展的新局面。
体育+旅游,如何破圈前行?
群众有需求,城市有规划,政策有引导,但如何因势利导,促进“体育+旅游”差异化发展,成为横在地方决策者和赛事组织者面前的重要课题。
其中需要考虑的元素很多,如下因素是不可或缺的:
1、以地方资源为核心。体育和旅游具有较强的兼容性。近年来,各地顺应游客消费升级趋势,结合自身山地、水域、丛林、雪地等自然资源禀赋,积极探索“体育+旅游”发展,推出新产品、新线路,激发旅游市场新活力。旅游胜地大理,就借助2023中国户外运动产业大会举办的契机,通过“展赛结合”推出5项精彩赛事——全国汽车(房车)露营集结赛(大理站)、绿水青山中国休闲运动挑战赛(大理站)、中国万水千帆赛、大理环洱海自行车赛、大理徒步行。这5项户外赛涵盖了5大领域,让参赛者在大理美景中尽享乐趣。
2、以体育项目为杠杆。从体育项目分类看,相较于竞技表演等观赏类赛事,体验类比赛项目更适合做成旅游产品,如跑步、骑行、滑雪、攀岩、热气球等。如何根据不同群体设计不同的体育旅游产品,如何因地制宜挖掘地方特色的体育旅游品牌,不少城市交出了不错的成绩单——近日,中国登山协会发布的“香格里拉虎跳峡高路徒步线路”等10条精品徒步线路,中国自行车运动协会发布的“北京市昌平区’绿氧益行 艺览昌平’骑行线路”等10条精品骑行线路,中国帆船帆板运动协会发布的“秦皇岛北戴河新区蔚蓝海岸水域”等10条精品汽车自驾运动游线路,中国汽车摩托车运动联合会发布的“‘古城慢时光·大理不一样’精品自驾线路”等10个精品帆船运动目的地。
3、以产品融合为手段。在旅游产业链中,无论是用品、纪念品等有形产品,还是观赛表演和体验等无形产品,都和体育产品的特征具有较高的适配性,也为二者的融合提供了可能性。今年夏天,贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县“村超”出圈,燃爆全网。当地借助“村超”东风,全力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超品牌”,进而带动了当地旅游、餐饮、住宿、文创、农特产品等行业的经济发展。据榕江县政府统计,今年5月,该县共接待游客人数同比增长39.73%,旅游总收入同比增长52.08%,达到12.41亿元。特别是在6月9日至11日,据大众点评、美团等平台的数据显示,榕江县的餐饮、住宿等搜索量同比增长74%,旅游订单量环比增长50%,即时零售订单量也有明显提升。
“体育+旅游” 大热 三亚样本一“飞”冲天4、以体旅文化为方向。体育旅游的发展,还需要利用各种创新手段,搭建旅游活动产品,实现旅游业与体育业由单一化向复合融合化发展。而文体旅这种复合型融合发展,不仅可以满足人们对旅游休闲的需求,也能够推动旅游消费升级,进一步促进文化与体育产业繁荣发展,为旅游业带来新的商机和发展空间。成都借助举办大运会等契机,夯实了体育休闲之都和国际赛事名城等基础,而借助一年一度的中国生活体育大会,通过“美好生活 运动榜样”嘉年华、发布中国城市生活体育指数榜单、生活实验室、赛事和论坛等方式,让成都的旅游资源、赛事资源得到固化。“为一项运动赴一座城”,文体旅产业正在成为提升人民群众生活质量的幸福产业,已成为旅游消费的新趋势之一,正涌现着沉浸式文旅新生机。
飞盘+三亚,新融合新样本
可以说,在体育旅游方面,各城市可以说是各显神通。但要说到将体育旅游融合到极致,12月16-12月17日在三亚大东海景区举办的中国沙滩飞盘公开赛(海南三亚站)显然具备了成为爆款和范本的一切可能性:一方面,飞盘作为这些年热门的时尚项目,社交名片,在沙滩领域打破了边界;另一方面,三亚这座旅游之城,则通过赛事提供了吸引游客和运动爱好者的另一个窗口,另一个维度。
“体育+旅游” 大热 三亚样本一“飞”冲天近年来,飞盘运动在中国愈发受到年轻人的追捧,不仅在院校、社区、公司等场所参与者甚多,还随着系列正式赛事的召开迅速走向规范化、标准化、规模化。飞盘运动还被2025年成都世界运动会纳入正式比赛项目,前两届在蓉城举办的中国生活体育大会上有着精彩展示。据相关负责人介绍,本次中国沙滩飞盘公开赛(海南三亚站),邀请了来自北京、上海、成都、杭州等国内城市及日本、菲律宾、新加坡等海外国家运动员参与角逐,吸引超过2万位观众现场观赛,同时线上各端直播累计点播量超600万。
将飞盘场景和旅游场景的深度融合,是本次公开赛最大的特色。作为飞盘运动中的一项垂类项目,沙滩飞盘的特点在于比赛场地为矩形沙滩区域,团队在奔跑配合中须踏沙而行。赛事设在三面环山、一面临海的三亚大东海旅游区,此处拥有长达千米的沙滩,近8000平方米开放的场地可同时容纳众多市民游客观战、游览。赛事期间,沙滩飞盘嘉年华活动将同步开启,观赛之余,市民游客可在赛场边约2000平米的沙滩飞盘主题嘉年华体验趣味飞盘活动,沙滩飞盘市集,为三亚体育消费、旅游经济创造新增长点。值得一提的是,除了线下赛事,本次公开赛还将进行全球直播,旨在将沙滩飞盘文化和三亚独特之美带给全球观众。
“体育+旅游” 大热 三亚样本一“飞”冲天显然,这是户外时尚运动的飞盘和旅游和运动之城的三亚的一次双向奔赴。三亚拥有得天独厚的自然条件。三亚一年四季气候适宜,冬季更是避寒旅游的热门目的地。三亚也是国内唯一一个可以同时领略热带雨林和海洋风光的城市。三亚和体育的渊源也由来已久:上世纪90年代,三亚就已成为国家体育总局指定户外体育竞技项目冬季集训基地;2008年,北京奥运圣火在中国境内的传递,首站便设在三亚。
《三亚市体育旅游发展总体规划(2021-2035)》中明确,三亚体育旅游坚持以热带滨海休闲度假体育旅游(空中、滨海、沙滩等)为核心,将三亚体育旅游整体打造成为世界级热带滨海运动休闲中心、国家体育旅游示范城市、国际赛事名城等。近年来,海南环岛自行车赛、环岛大帆船赛、海南高尔夫公开赛、世界拳击联赛等多项国内或国际知名赛事落地三亚,刮起覆盖全市的体育运动之风,带动大量关注、有力提升客流。今年11月,三亚入选国家体育总局发布的“2023中国体育旅游精品项目”目的地,三亚体旅融合发展规划已见成效。
显然,三亚正积极结合相关赛事类别与城市地理特色,拓展体育旅游产品品类,并不断提升消费者体验。而随着飞盘赛事的举办,飞盘,帆船、游艇、冲浪等特色运动体验正逐步成为三亚旅游的鲜明标识。
正因为如此,人们也期待着赛事的成功举办,期待“三亚样本”体育旅游融合的大潮中交出一份新的答卷,为促进文体旅的融合发展,为旅游业注入新的活力,为城市经济的增长作出自己的贡献。来源:央视网